Nämä ovat vaikeita aikoja. Varsinkin seurantaevästeille, jotka oikeuttavat olemassaolonsa seuraamalla viattomia internetin käyttäjiä lukuisilla verkkosivustoilla.
Google ryhtyi 4. tammikuuta 2024 karsimaan tämäntyyppisiä evästeitä, jotka tunnetaan myös nimellä kolmannen osapuolen evästeet tai mainosevästeet.
Tarkemmin sanottuna se esti seurantaevästeet yhdeltä prosentilta kaikista Chrome-käyttäjistä maailmanlaajuisesti, mikä vastaa noin 30 miljoonaa käyttäjää. Google itse kirjoitti aikeistaan tässä blogijulkaisussa (englannin kielellä).
Mutta mitä muutos oikeastaan tarkoittaa? Entä oletko sinä yksi niistä, joita se koskee? Ota nyt asiasta selvää.
Mitä ovat seurantaevästeet?
Evästeet ovat pieniä koodinpätkiä, joita tallennetaan selaimeesi, kun selaat verkkosivuja. Jotkin evästeet ovat välttämättömiä, jotta voit nähdä kaikki verkkosivuston elementit, ja siksi sinun on sallittava evästeiden käyttö lukeaksesi vaikkapa tätä kotimikro.fi-sivustoa.
Seurantaevästeet eroavat tavallisista evästeistä siten, että ne toimivat useilla verkkosivustoilla.
Tämä tarkoittaa, että verkkosivusto B saa seurantaevästeiden avulla tietää, mitä olet tehnyt verkkosivustolla A. Verkkosivusto tai sen yhteistyökumppanit käyttävät tätä tietoa yleensä mainosten kohdentamiseen sinulle.
Toisin sanoen seurantaevästeet tarkoittavat sitä, että näet myöhemmin esimerkiksi juoksukenkien mainoksia, jos olet etsinyt juoksukenkiä hakukoneella tai lukenut niistä verkossa.
Lue myös: Evästystä evästeistä
Google haluaa eroon kolmannen osapuolen evästeistä
Google haluaa nyt tehdä lopun tästä kaikenlaisten verkkosivustojen seurannasta Chrome-selaimessa Tracking Protection -uudistuksella. Se tarkoittaa suomeksi suojaa seurannalta. Googlen halu poistaa seurantaevästeet ei ole uutta tietoa. Kerroimme siitä uutisessamme jo vuonna 2021.
Mutta nyt se on täyttä totta. Vuoden 2024 loppuun mennessä kaikki seurantaevästeet estetään kokonaan Chromessa, mutta jo nyt valikoidut selaimen käyttäjät saavat seurantaevästeiden eston käyttöön.
Tarkemmin sanottuna yksi prosentti satunnaisesti valituista käyttäjistä testaa, että uusi järjestelmä toimii tarkoituksenmukaisesti ja mahdollisimman vähäisin sivuvaikutuksin, kunnes kolmannen osapuolen evästeet estetään kokonaan Chromessa vuoden 2024 lopussa.
Tarkista, onko Chrome estänyt seurantaevästeet puolestasi
Jos kuulut niihin 30 miljoonaan käyttäjään, joiden kolmannen osapuolen evästeet on estetty, olet saanut selaimeesi viestin, joka on voinut helposti jäädä huomaamatta. Onneksi voit tarkistaa hetkessä, koskeeko asia sinua.
Kirjoita Chromen hakukenttään chrome://settings/trackingProtection ja paina Enter-näppäintä. Voit kopioida merkkijonon selaimeesi.
Jos olet Googlen valikoimien joukossa, pääset Tracking Protectionin asetussivulle, joka näyttää alla olevan kuvan kaltaiselta.
Mikäli et kuulu valikoituihin käyttäjiin, niin päädyt sivulle chrome://settings/cookies, joka on Chromen tavallinen asetussivu evästeille.
Asetusikkuna näyttää tältä, jos kuulut Googlen valitsemien käyttäjiin ja kaikki seurantaevästeet on estetty selaimessasi.
Estäminen voi tietää ongelmia
Jotkin verkkosivustot saattavat käyttäytyä tavanomaisesta poikkeavasti, jos kuulut Tracking Protection -käyttäjiin ja seurantaevästeet on poistettu käytöstä selaimessasi.
Saatat esimerkiksi huomata, että sinun on hyväksyttävä evästeitä tavallista useammin. Jos sinulle käy näin, voit lukea artikkelimme Vältä ärsyttävät evästekysymykset**.
Napsauta osoitepalkin vasemmalla puolella näkyvää uutta silmäkuvaketta, jos verkkosivusto käyttää seurantaevästeitä ja niiden puuttuminen aiheuttaa ongelmia. Sitten voit luoda kyseiselle sivulle poikkeuksen, jotta se saa edelleen tallentaa evästeitä selaimeesi. Sen jälkeen kyseiselle verkkosivustolle pitäisi päästä ilman ongelmia.
> Lue myös: Estä yhden sivun evästeet
Estä evästeet tarvittaessa itse
Vaikka et olisikaan vielä voittanut Googlen evästelotossa, voit silti välttää paljon parjatut evästeet Chromessa. Erona on vain se, että sinun on valittava itse kolmannen osapuolen evästeiden estäminen selaimen asetuksissa.
Siten voit estää mainoksia seuraamasta sinua eri verkkosivustoilla, kun selaat internetiä. Olemme kuvailleet toimenpiteen yksityiskohtaisesti artikkelissa Näin estät kolmannen osapuolen evästeet Chromessa.
Voit myös valita toisen selaimen, kuten Braven, jossa on valmiina mainosesto ja joka ei siis näytä mainoksia lainkaan.
EU saa ehkä viimeisen sanan
Kuten mainittiin, Googlen tavoitteena on poistaa seurantaevästeet kokonaan Chromesta vuoden 2024 loppuun mennessä. Apple ja FireFox tekivät sen jo useita vuosia sitten. Ei ole kuitenkaan sataprosenttisen varmaa, että nämä suunnitelmat voidaan toteuttaa Euroopassa kyseisessä aikataulussa.
EU:n kilpailuviranomaiset ovat ymmärtäneet, että mainosevästeiden poistaminen antaisi Googlelle merkittävän edun niihin muihin mainostajiin nähden, jotka ovat tällä hetkellä vahvasti riippuvaisia paljon parjatuista evästeistä saatavista tiedoista.
Google on kehittänyt Privacy Sandboxin kaltaisia vaihtoehtoisia työkaluja tarjotakseen mainostajille, mediataloille ja tiedotusvälineille vaihtoehdon kolmannen osapuolen evästeille. Sidosryhmät pelkäävät kuitenkin, että ne eivät saa käyttökelpoisia työkaluja käyttöönsä ennen kuin Google lakkauttaa kiistanalaiset evästeet kokonaan. Google itse voi edelleen seurata käyttäjiä Chrome-selaimissa, koska selaushistoria tallennetaan Google-tilille.
Emme siis vielä tiedä, miltä internetmainonnan tulevaisuus näyttää. Vuoteen 2024 mennessä olet kuitenkin todennäköisesti päässyt eroon ärsyttävistä mainoksista, joilla sinua pommitetaan internetiä selatessa.
Lue lisää Googlen evästeprojektista yhtiön blogista.
